当传统饮料品牌在红海市场激烈厮杀,亚洲汽水正以独特的破局之道书写国货传奇。5月19日,亚洲汽水于肇庆鼎湖智能化生产基地举行战略级签约仪式,正式官宣中国国家男子篮球队队员、广东宏远队核心后卫徐杰成为品牌全线代言人。近日,亚洲汽水又携手徐杰刷屏全国分众电梯媒体,正式打响夏季营销大战。这些看似简单的品牌动作,实则是品牌深耕市场79年后的战略落子——亚洲汽水正以体育营销为支点撬动全国市场,开启品牌发展的全新篇章。
01携手徐杰登陆分众,亚洲汽水借中心化媒体引爆主流
亚洲汽水作为广州轻工集团旗下的核心饮料品牌,自1946年创立以来,始终坚守对品质的执着追求,宛如一位历史的见证者,全程目睹了中国饮料行业从萌芽到蓬勃发展的全过程。2023年,亚洲汽水肇庆鼎湖工厂正式建成投产,这座工厂总投资高达4亿元,配备了国际顶尖水平的智能化生产线,年产能超30万吨,为品牌的持续高速发展筑牢了坚实根基。
近年来,亚洲汽水积极顺应市场变化与消费者需求,在产品创新、渠道拓展等多维度发力。其推出的低糖系列产品,精准契合了当下健康消费的主流趋势;通过与热门游戏《王者荣耀》等进行跨界联名合作,成功吸引了大量年轻消费群体的目光;在销售渠道上,借助美团等本地零售平台,让产品能够更高效地触达消费者。同时,亚洲汽水将0糖0脂0卡系列包装升级为Y2K风格,紧密贴合Z世代的审美偏好,不断提升品牌在年轻群体中的影响力。
当产品力与渠道力逐步夯实后,亚洲汽水将目光投向更具穿透力的品牌塑造领域。在年轻化战略持续深化的进程中,品牌亟需一位既能诠释精神内核,又能引发情感共鸣的形象代言人。作为中国篮球新生代领军人物,徐杰以顽强的拼搏精神和阳光活力的形象深受球迷喜爱,其“小身材大能量”的赛场表现与亚洲汽水的品牌精神高度契合。此次合作,亚洲汽水将充分发挥徐杰在年轻群体中的影响力,通过联名限定包装、主题营销活动及品牌宣传片,传递“健康向上、自信拼搏”的品牌价值观。
官宣代言人后,亚洲汽水携手“汽场王者,一赢到底”的全新广告片刷屏全国分众电梯媒体,引爆4亿城市主流人群。作为“高触达、高关注、高频次、高完播”的典型中心化媒体,分众在城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达,能够助力品牌建立广泛的社会共识,撬动业绩增长,在信息碎片化的传播新情境下正越来越成为品牌引爆的核心方式。特别是在当下饮料品牌的夏季营销大战中,分众媒体的重要性愈发凸显,众多品牌纷纷在此加大投入力度。亚洲汽水此次布局分众,意在借助这一中心化媒介的强大传播力,实现品牌的大范围破圈传播,加速自身成为全国知名国民品牌的进程,也彰显了其抢占全国市场的坚定决心与宏大战略规划。
02借十五运东风,深化“健康国货”品牌战略
值得一提的是,亚洲汽水 “汽场王者,一赢到底” 主题营销活动,正是借势 2025 年第十五届全国运动会落户粤港澳大湾区的战略机遇打造的品牌攻势。随着这场国家级体育盛会点燃全民运动热情,亚洲汽水敏锐把握这一历史节点,强势推出主题营销活动,通过线上线下多元互动形式,为消费者打造沉浸式品牌体验,进一步深化品牌与体育文化的价值联结。
亚洲汽水CEO何文锋表示:“十五运是全民健身国家战略的重要实践体现,亚洲汽水作为民族品牌,始终与时代发展同频共振。徐杰的加入,不仅为品牌注入了更多青春活力,也将有力推动‘健康饮品’理念的广泛普及,助力国货在市场中强势崛起。”
这种“健康理念”的落地,得益于品牌早已夯实的产能与产品根基。自2023年肇庆鼎湖工厂投产后,亚洲汽水依托国际领先的智能化生产线与严苛品控体系,推出低糖、零卡等健康化产品线,精准响应新一代消费者对“品质+健康”的双重需求。此次借势十五运与徐杰合作,正是将工厂的技术优势与体育营销的情感共鸣深度绑定——以健康产品为载体,以运动精神为内核,进一步抢占“年轻活力人群”心智,在“国潮复兴”与“健康中国”双战略下巩固领先地位。
业内专家深入分析指出,亚洲汽水此次宣传策略巧妙地契合了“体育大年”的热点,通过徐杰的国民影响力和分众的主流引爆能力,深度强化品牌与年轻消费者之间的情感纽带。随着十五运的日益临近,预计亚洲汽水将在品牌声量与产品销量上实现双丰收,进一步巩固其在国产汽水行业的领军地位,为推动国潮复兴注入新的强大动力。亚洲汽水正以坚定有力的步伐,向着全国市场大步迈进,其在2025年的市场表现令人充满期待。
